Close

Soft Goat och By Malina till Östermalm


Humlegårdsgatan har fått ytterligare en spännande modebutik, när både Soft Goat och By Malina flyttar in.

Modemärkena Soft Goat och By Malina har flyttat till Östermalm. Sedan några dagar tillbaka huserar de i hörnet av Brahegatan och Humlegårdsgatan, där inredningsbutiken Dis tidigare låg. Stephanie Bergström på Soft Goat:
– Vi ville ha ett bättre butiksläge och har länge tyckt att Humlegårdsgatan är ett intressant stråk med många fina butiker och krogar. Vi låg tidigare på Tegnérgatan och har alltid haft många destinationskunder, men nu hoppas vi på fler strökunder, folk som är ute på shoppingtur och råkar slinka in.

Stephanie Bergström på Soft Goat och Malin Ek Andrén på By Malina.

Fler och fler modemärken gör kashmirprodukter. Känner ni av konkurrensen?
– Jag tror bara det är positivt att kashmir som material blir mer välkänt. Vår spets är att vi har bredden: alla våra modeller är ju kashmir.

Kreationerna från Guldknappenvinnaren By Malina är mer färgglada, och helhetsintrycket utifrån gatan är att man blickar in i en godisbutik:
– Samarbetet fungerar verkligen jättebra. Vi har ju den fördelen att märkena absolut inte konkurrerar utan snarare kompletterar varandra.

Vilket kashmirplagg säljer ni till flest östermalmare?
– Tveklöst den grå rundhalsade tröjan. Både till dam och herr. Det känns som den finns i varenda Östermalmsgarderob.

Om man vill göra ett mer originellt köp då?
– Då skulle jag slå till på våra sommar-kashmirklänningar, de kommer om några veckor och är jättefina.

Close